探討新時(shí)期下，中國“品牌夢(mèng)”崛起的戰略性機遇和精準營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰方法，從而為陶瓷深加工機械企業(yè)品牌建設及企業(yè)參與競爭提供支持與幫助，促進(jìn)中國品牌健康快速發(fā)展。
如今的家居市場(chǎng)上，陶瓷深加工機械品牌和種類(lèi)五花八門(mén)，讓人眼花繚亂。很多的陶瓷深加工機械企業(yè)都選擇以國外品牌的名字來(lái)廣告自己，即使是國內的品牌，因為這樣便于價(jià)格的提升。
近年來(lái)，隨著(zhù)陶瓷深加工機械市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始注重陶瓷深加工機械的“品牌效應”，一些有著(zhù)靚麗洋名字的陶瓷深加工機械品牌也開(kāi)始涌現。實(shí)際上，這些陶瓷深加工機械品牌有很多都是國內炮制而成。
本土企業(yè)扎堆掛洋頭是有其市場(chǎng)基礎的，本土陶瓷深加工機械產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)導致消費者對本土產(chǎn)品失去信心轉而熱衷追捧外國品牌，本土企業(yè)為產(chǎn)品安個(gè)洋名，賦予外資產(chǎn)品的身份，能提高消費者對產(chǎn)品的接受程度。
其實(shí)更主要的原因是，一些本土的陶瓷深加工機械品牌在某些方面做的還不夠好。雖然消費者對國外的品牌盲目信任是造成這個(gè)現象的很大原因。但是我們也不得不承認，真正的外國品牌在產(chǎn)品的質(zhì)量上還是有很大的優(yōu)勢，尤其是在售后服務(wù)方面做的很不錯，一些國家的工業(yè)水平在國際上具有領(lǐng)先水平，這也在很大的程度上吸引了消費者。
除此之外，陶瓷深加工機械企業(yè)也擔負不可推卸的責任。一些陶瓷深加工機械企業(yè)急于求成的想塑造一個(gè)品牌，極度的缺乏耐心，一味的想著(zhù)賺取更多的利益，于是就想出了以洋名字來(lái)提高自身的外在價(jià)值，從而提高價(jià)格。但我們都知道，一個(gè)企業(yè)的品牌塑造是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，不能夠一蹴而就。建立百年基業(yè)，培養好的品牌是一個(gè)長(cháng)遠發(fā)展的規劃。
如果品牌的質(zhì)量、服務(wù)都很不錯，冠上外國的名字，消費者也還能勉強接受。但是更讓人氣憤的是，許多的企業(yè)把精力花在了偽造“洋品牌”身份上，卻沒(méi)有做出符合名字的事。在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點(diǎn)兒的功夫，一點(diǎn)技術(shù)含量也沒(méi)有。如果被媒體一報道，那就差不多就死無(wú)葬身之地，因為他們的東西經(jīng)不起任何的檢驗。如此惡性循環(huán)，本土陶瓷深加工機械品牌在消費者心中的形象更加一落千丈。
品牌認知在消費者頭腦中形成一種無(wú)形的識別器，它的基本功能是減少人們在選購商品時(shí)所花費的精力和時(shí)間。
品牌對消費者正是這樣，它以高美譽(yù)度、高強度、高沖擊力的信息，誘導消費者將注意力集中在品牌商品上，引導消費者購買(mǎi)品牌商品。
