中秋佳節已過(guò)，各大磨邊機賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)收到了預期效果嗎?中秋節作為淡季與旺季一個(gè)過(guò)渡節點(diǎn)，眾多磨邊機賣(mài)場(chǎng)都開(kāi)始在中秋前后發(fā)力新一輪促銷(xiāo)，衛而如今消費者把更多的假日性消費轉化為理性的觀(guān)望態(tài)度，如何調動(dòng)消費者熱情，是磨邊機企業(yè)在這個(gè)金秋需要直面的問(wèn)題。
中秋促銷(xiāo)成國慶“熱身賽”
作為市場(chǎng)促銷(xiāo)“承前啟后”的一個(gè)小長(cháng)假，越來(lái)越多的商家都不再把中秋節小長(cháng)假視為重要的大型促銷(xiāo)節點(diǎn)。但本著(zhù)“不促不銷(xiāo)”的原則，多數商家還是會(huì )采取一些有特點(diǎn)的活動(dòng)。有的企業(yè)直接延續了促銷(xiāo)活動(dòng)，有些則是干脆直接把中秋節促銷(xiāo)當成了“國慶”促銷(xiāo)活動(dòng)的前期預熱環(huán)節。
為趕在節假日期間吸引消費者，磨邊機商家們各顯神通，推出的促銷(xiāo)手段可謂是“琳瑯滿(mǎn)目”，一位長(cháng)期從事于家居行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃人士坦言說(shuō)，“這些促銷(xiāo)手段也是老生常談，只是以重復性的花樣文字、圖片吸引消費者，僅僅是做‘逢節必促銷(xiāo)’。
磨邊機促銷(xiāo)要玩出新花樣
所謂的花樣百出，也只是換湯不換藥。長(cháng)期的單一促銷(xiāo)形式讓不少消費者略顯疲勞，也提高了消費者的‘免疫力’。企業(yè)如此勞神費力，難獲理想效果。磨邊機業(yè)促銷(xiāo)模式已經(jīng)出現同質(zhì)化現象了?！?/p>
業(yè)內人士表示，“磨邊機市場(chǎng)的同質(zhì)化現象十分嚴重。因一些商家的促銷(xiāo)手段獲得成功，就受到了其他企業(yè)的追捧，而這最終演變成了簡(jiǎn)單效仿和復制。當消費者心理發(fā)生變化時(shí)，一些賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究，只是對曾經(jīng)成功的模式進(jìn)行簡(jiǎn)單移植、模仿，在外界諸多因素發(fā)生變化后，這種簡(jiǎn)單、粗放的復制并不一定能取得成功。類(lèi)似的羊群效應在磨邊機市場(chǎng)之間不斷上演，而且不少參與者喪失了基本判斷力，最終只知道一擁而上，這給企業(yè)自身和行業(yè)都埋下了諸多隱患?！?/p>
